El desarrollo tecnológico y el alto nivel de competencia en la esfera empresarial y de negocios ha sido el signo de los últimos tiempos en el ámbito internacional. Esto ha contribuido a aumentar el interés de muchos países por la investigación del marketing y su uso como instrumento de penetración en los mercados abiertos. En este contexto, para las organizaciones públicas y las empresas privadas resulta imperativo el estudio y la práctica del marketing, ya que por este medio podrán satisfacer plenamente las necesidades de los diversos segmentos del mercado y al mismo tiempo alcanzar sus metas económico-sociales. Javier Cordero brinda al lector una visión integral del marketing, en la cual expone los principales aspectos de esta disciplina que interesa por igual al administrador, al publicista y al estudiante de mercadotecnia.
