Todos podemos aprender de los errores… pero es mejor cuando no son nuestros. Incluso los gigantes corporativos se equivocan. Errores y aciertos del Marketing le ayudará a beneficiarse de esas experiencias, antes de verse inmerso en situaciones así. Las historias reales contenidas en este libro están repletas de consejos prácticos y posibilidades de aprendizaje que le serán de gran utilidad para tomar mejores decisiones, implementar estrategias, navegar entre la incertidumbre competitiva, evitar riesgos y aprovechar las oportunidades. Esta nueva edición del afamado y popular libro presenta algunos de los errores de marketing más notables en la historia, con profundo debate acerca de por qué ocurrieron. En su animado estilo conversacional, Hertley y Claycomb brindan un análisis-jugada a jugada- de decisiones reales que condujeron a importantes guerras de marketing, crisis, regresos y triunfos en diversas empresas. Hay ejemplos recientes, algunos casos clásicos y otros más completamente inéditos. Nuevo en esta edición: Cada capítulo se ha actualizado para reflejar la información más reciente acerca de cada caso. Los casos se han reclasificado de acuerdo con los temas de marketing relevantes hoy. Se han incluido casos recientes como los de Toyota y Borders. Errores y aciertos de marketing, 2ª. Edición, es informativo, entretenido, didáctico y pleno de conocimiento duramente ganado.
