En este libro, el autor explora el papel estratégico de la comunicación tanto en la diplomacia internacional como en el ámbito corporativo, ofreciendo una perspectiva poco abordada en la literatura especializada. A través del análisis de la negociación del TLCAN entre México, Estados Unidos y Canadá en la década de los noventa, la obra muestra cómo la comunicación pública fue decisiva para posicionar la imagen de México ante actores políticos, empresariales y sindicales estadounidenses. Asimismo, compara estas estrategias con casos de comunicación corporativa y manejo de crisis reputacionales en grandes empresas como Walmart. El libro identifica coincidencias y diferencias entre la comunicación en los sectores público y privado, y aporta lecciones aplicables al contexto actual de renegociación comercial. Se trata de una obra de gran interés para diplomáticos, empresarios, periodistas, consultores, directivos y especialistas en comunicación y relaciones públicas.
