La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. En particular, esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas. La mercadotecnia en mercados específicos. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional.
